L'IA au coeur des agences de communication : innovation & réinvention

L’intelligence artificielle générative s’intègre aujourd’hui à grande vitesse dans les pratiques stratégiques et créatives des agences de communication. Cette adoption accélérée transforme le fonctionnement des équipes : évolution des savoir-faire, redéfinition des temporalités de production, nouvelles dépendances technologiques et questionnements éthiques croissants. Entre promesse d’efficacité et préservation de la singularité créative, les agences doivent composer avec des tensions inédites.

La conférence, organisée avec le soutien d'akkanto et de l'IHECS présentera un position paper basé sur des entretiens menés auprès de professionnels de diverses agences bruxelloises. Ce rapport analyse les logiques d’appropriation de l’IA générative au sein des agences, les opportunités et résistances qu’elle suscite, ainsi que les ajustements organisationnels qu’elle entraîne. Il explore également les enjeux éthiques associés à son intégration, notamment en matière de responsabilité, de transparence, de risques de standardisation et de biais algorithmique, et propose une série de recommandations concrètes qui seront discutées lors de l’événement.

Un panel de spécialistes, réunissant des professionnels de la communication et des universitaires, viendra enrichir la réflexion en mettant en lumière les tendances émergentes, les défis techniques et les dilemmes éthiques liés à ces nouvelles pratiques. Nos experts seront annoncés très bientôt !